- Impresiona puesto que capta su atención.
- Tiene capacidad de expresión, ya que cada color tiene un significado y provoca una emoción y una reacción.
-  Construye porque todo color posee un significado propio y adquiere el valor de un símbolo capaz de comunicar una idea.

Un color claro sobre un fondo oscuro parece más claro de lo que realmente es, mientras que, a la inversa, un color oscuro sobre un fondo claro parece aún más oscuro. Cuanto más fuerte sea la intensidad de un color, tanto más pequeña será la superficie que ocupe y cuanto más débil sea la intensidad tanto mayor debe ser el área que ocupe el color. Con la extensión resulta similar: una forma clara sobre un fondo oscuro parecerá que lo invade y, en cambio, una forma oscura sobre un fondo claro resulta invadida y parece encogerse.Un efecto similar se produce al contrastar tonos cálidos y fríos: el tono cálido parecerá más extenso y el frío más pequeño de lo que realmente es. Cuando dicho efecto se coordina con la extensión de valores claros, la ilusión resulta notable.Los colores cálidos son los mejores para formas y detalles que son vistos a poca distancia; los fríos, que tienen un enfoque menos definido, se prestan mejor para masas amplias y áreas grandes. Los colores puros son más luminosos con un fondo agrisado. En las ciudades de clima poco soleado están más indicados los tonos neutros. En las ciudades con mucho sol son adecuados los colores cálidos en una matización suave.Todo ser humano tiene ideas propias de agrado o disgusto respecto a un color pero, en general, todos percibimos una reacción física de frío en una habitación pintada de azul o de calor en otra pintada de rojo. Los colores cálidos se consideran estimulantes alegres y hasta excitantes, y los fríos tranquilos, sedantes y, en algunos casos, deprimentes.Aunque estas clasificaciones son puramente subjetivas y debidas a la interpretación personal, todas las investigaciones han demostrado que son corrientes en la mayoría de los individuos y están determinadas por reacciones inconscientes de éstos y, asimismo, por diversas asociaciones con la Naturaleza.El amarillo es el color que se relaciona con el sol y significa luz radiante, alegría y estímulo. El rojo está relacionado con el fuego y sugiere calor y excitación. El azul, color del cielo y del agua, es serenidad, infinito y frialdad. El naranja, mezcla de amarillo y rojo, tiene las cualidades de éstos, aunque en menor grado. El verde, color de los prados húmedos, es fresco, tranquilo y reconfortante. El violeta es madurez y en un matiz claro es sumamente delicado. En estos seis colores básicos se hallan toda la enorme variedad de matices que pueden ser obtenidos por las mezclas entre ellos y, también, por la de cada uno con el blanco y el negro. El blanco es pureza y candor, el negro tristeza y duelo, el gris resignación, el pardo madurez, el oro riqueza y el plata nobleza y distinción.